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分級基金B份額借力事件營銷

2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

借助A股春節前的持續上漲,分級基金的B類份額價格在經過一個月的充分調整后強勢回歸,銀華銳進()(愛基,凈值,資訊)、信誠500B等龍頭品種有復蘇跡象,相關基金公司借助事件營銷成功進行產品推介成為市場上一大看點。

基金借力事件營銷

所謂“事件營銷”是指,企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、投資者、消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售手段和方式,具有突發性強、成本低、受眾面廣、在短時間內能使信息傳播達到最大最優的特點。

以雙禧B()為例,由銀行、券商等藍籌板塊主導的本輪反彈已經持續了兩個月,金融服務板塊今年以來飆漲近20%,大幅領先其他行業。其中,主要跟蹤具有大盤藍籌特征的中證100指數的雙禧B今年以來也是呈現量價齊升局面,在2月1日大盤一舉突破2400點時,雙禧B以4.76%的強勁漲幅位居全場分級基金第一名。

國聯安基金公司在春節之前緊緊抓住了此次事件帶來的營銷良機,將雙禧B的產品屬性和投資價值以多種形式在媒體廣為發布,取到了較好的傳播效果。據國聯安基金介紹,雙禧基金的跟蹤標的中證100指數成份股選取滬深300指數中市值排名前100位的大盤藍籌股,其中金融服務行業占比達到44.1%,這使雙禧B在市場上漲過程中受到了市場的追捧。對那些仍然看好后市金融板塊走勢的投資者而言,具備放大收益功能的杠桿基金雙禧B是最吸引眼球的營銷亮點。

B份額仍有營銷空間

有業內分析人士表示,從基本面來看,1月PMI反映制造業改善趨勢仍在繼續。從政策面來看,改革紅利仍在不斷釋放,產業扶持政策陸續出臺。只要不出現超預期的抑制性政策,長期來看,A股強勢的格局將得以延續。同時,由于前期A份額價格持續上漲,已經透支了部分價值,如果市場下跌,B份額的價格難以大幅下跌,而市場上漲或再度帶來B類份額的暴漲,這無疑會給更多基金公司帶來事件營銷的契機。

業內人士認為,當前分級基金同質化較為嚴重,跟蹤同一只指數的分級基金數量較多,跟蹤中證500的分級指基高達5只,跟蹤滬深300、深證100分別高達4只。對于此類基金,鑒于其跟蹤標的相同,基礎份額的凈值漲跌幅趨同,但二級市場價格表現分化顯著。從影響二級市場表現的因素來看,主要是受市場定價(折溢價率)不同所致的流動性差異所致。投資者選擇產品時會重點關注B份額流動性,相關基金公司在事件營銷差異化方面應該引起重視。

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