歡迎來到你我貸客服熱線400-680-8888

雙11O2O:不賺財氣賺人氣

2013-11-05 14:52:38
來源:網絡

線下3萬門店參與合作,是今年天貓“雙十一”與往年最大的不同。

今天上午,天貓與銀泰百貨在杭州城西銀泰舉行發布會,對外正式宣布了戰略合作。雙方的合作內容包括:銀泰商業集團線下35個實體店加入雙十一;天貓活動宣傳海報在銀泰35家實體店陳列;即日起至11月10日消費者可在實體店掃碼預購天貓銀泰店商品;銀泰向天貓贈送一萬張“銀泰吃貨券”,等等。

不止銀泰,優衣庫、GAP、海爾等300多個品牌,涵蓋服裝百貨、數碼家電、母嬰等品類的近3萬家門店均參與了天貓雙十一。

線下門店的參與被天貓解釋為零售O2O策略。阿里巴巴集團COO張勇(逍遙子)解釋,該策略包括兩個方面,第一,利用線上線下互動,引導人流在包括零售店在內的不同終端之間有序流動;第二,商品消費流程的線上線下結合,比如線下體驗,線上消費,線下提貨,線上付款。

不過消費者方面肯定更為關心的是,線下門店參與雙十一,是不是意味著這些店也要"全場五折"?答案恐怕是否定的。

天貓集團COO助理兼天貓資深總監吳倩表示,線下門店將進行這樣3波活動:簽到分享抽獎、掃碼得優惠券,掃碼試穿,當然考慮到線下門店的經營模式的差異,天貓與他們之間的合作會有不同的差異。

由此可見,天貓與線下門店的合作主要集中在營銷層面,雙方在商品的實際的銷售、支付上并沒有更深度的合作。

以天貓與銀泰的合作為例,雙十一期間銀泰天貓旗艦店給出的優惠價格并不會與線下店完全,但是天貓會在雙十一前期引導消費者到銀泰線下店體驗預購,如此銀泰獲得充足的人氣,從而帶動餐飲服務等周邊的銷售。

銀泰商業集團CEO陳曉說得更為明白:要完成真正的線上線下一體化購物體驗,需要商業流程的改造,需要人的行為和商品信息的線上線下融合,這就涉及到客流的融合、貨源的融合、支付的融合。換句話說,這不是那么容易搞的。

張勇下午也這樣表示,(合作的宣布)更多的表達了我們的態度和做這件事的決心,未來還要不斷探索。

而可能探索方向有會員體系打通、線上購買線下提貨,線下店為線上消費者提供售后服務。

可以理解的是,去年雙十一191億的銷售額足以另線下零售商眼紅,借助雙十一的人氣為自己宣傳才是線下門店真正的目的,而要真正實現線上線下價格與服務的統一,時機尚不成熟。

推薦閱讀

(O2O)天貓和銀泰O2O合...

銀泰商業集團(1833.HK)與天貓周四上午宣布達成O2O戰略合作,線下35個實...

(O2O)銀泰商業CEO:“...

銀泰商業(1833.HK)今日與天貓宣布達成線上線下(O2O)戰略合作。其CEO...

“億元賭局”發酵阿里、銀泰對...

銀泰集團證實,今年“雙十一”全國的銀泰百貨將與阿里巴巴攜手,實現現場購物和網上交...

“雙11”電商決戰前夜天貓銀...

距離一年一度的“雙11”網購大戰已不足一個月,京東與天貓兩方高管頻頻隔空喊話也使...

萬達廣場中大銀泰城發力杭州城...

銀泰城等大型商業綜合體的出現,為他們掘金城北提供了最好...
各國貨幣融資租賃貴金屬證券公司期權交易貸款知識期貨公司金融知識銀行理財產品銀行網點信用卡信托產品
  • 熱線電話(服務時間 09 : 00 - 21 : 00 )
  • 400-680-8888
  • 關注我們
Copyright ? 2015 你我貸(www.nyixcy.live) 網上投資理財 版權所有;杜絕借款犯罪,倡導合法借貸,信守借款合約
關注你我貸官方微信
排列五走势图综合版 众赢鑫配资 保利地产股票分析报告 能胜配资 股票融资工具ˉ杨方配资开户 000416股票行情 股票怎么玩 乾鑫配资 股票行情今天涨停股票 一只股票分析全面分析举例 通达策略配资 股豆网配资 2018年上证指数走势图 权威配资 网上理财产品哪个最好 股票行情实时查询600864 金牛策略